Выбор целевых сегментов рынка медиауслуг на основе IT-технологий

Выбор целевых сегментов рынка медиауслуг на основе IT-технологий

Развитие информационных технологий открывает новые возможности в сфере внешнеэкономической деятельности и обеспечивает удачный выбор целевых сегментов рынка. К ним относятся снижение трансакционных издержек, упрощение торговых процедур, повышение эффективности работы маркетинговых и сбытовых подразделений предприятий за счет интенсификации информационного обмена и др. Решение данных задач возможно путем создания соответствующей инфраструктуры, включающей в себя АСУ предприятий, электронные платежные системы, on-line магазины и т.д. К важнейшим элементам данной инфраструктуры относятся и центры электронной торговли.

Стратегия сегментации рынка заключается в разработке системы информационного обеспечения ВЭД, в первую очередь электронной торговли и декларирования, и обеспечения деятельности товаропроводящей сети. Примером институционального оформления такой идеи, может служить создание маркетингового центра, который фокусирует деятельность преимущественно на использовании базы современных IT-технологий, ресурсов Интернет, электронных досок объявлений, при этом выбор целевых сегментов рынка осуществляется на основе тщательного анализа его конъюнктуры. Реально функционирующие на рынке предприятия, сотрудничающие с центром, одновременно могут выступать и как объекты маркетинговых исследований. Взаимодействие с клиентами осуществляется центром с помощью порталов.

В целях совершенствования системы информационного обеспечения и чтобы обеспечить наиболее эффективный выбор целевых сегментов рынка внешней торговли, в работе центра целесообразно предусмотреть выполнение следующих функций:

- анализ конъюнктуры внешних рынков по основным товарам, реализуемым через товаропроводящую сеть-

Видео: Проектирование на основе исследований аудитории: с чего начинается популярный интернет-магазин

- разработка инновационных маркетинговых решений-

- внедрение и консультации по использованию информационных технологий в маркетинговую деятельность-

- взаимодействие с Центром по упрощению процедур в торговле и развитию электронного бизнеса (СЕФАКТ/ООН)-

- проведение экспертизы эффективности ВЭД и деловой состоятельности партнеров.

Одним из перспективных сегментов рынка в мировой экономике является экспорт медиатоваров и услуг. Анализ этой сферы показывает, что причинами, ограничивающими развитие медиаэкспорта, как правило, являются:

¾- сокращение издания книг на экспорт на подведомственных предприятиях-

¾- отсутствие унификации налогового и таможенного законодательства со странами, на которые приходится медиаэкспорт-

- невысокий уровень качества товаров и услуг-

- преобладание традиционных торговых партнерских отношений, обусловленных историческими, культурными, политическими, экономическими интересами-

- отсутствие механизмов осуществления экспортно-импортных отношений между партнерами.

- малоэффективный выбор целевых сегментов рынка медиауслуг.

Разработка стратегической программы внешнеэкономической деятельности на основе IT-технологий, может включать следующие направления:

1. Обновление полиграфического оборудования за счет привлечения средств бюджетов всех уровней-

2. Использование инновационного фонда Министерства информации и собственных средств предприятий (амортизационных фондов)-

3. Проведение унификации налогового и таможенного законодательств, в части касающейся ведения бизнеса на рынке медиауслуг-

4. Пересмотр таможенных пошлин на ввоз производственных ресурсов и оборудования для типографий, ставки которых значительно выше, чем ставки пошлин на ввоз печатной продукции.

Видео: Практический курс по современному интернет-маркетингу 1 урок

5. Формирование товаропроводящей сети и системы маркетинговых исследований экспорта.

6. Расширение структуры медиаэкспорта за счет расширения номенклатуры печатной продукции (переводная литература, издания на иностранных языках и пр.).

Sdílet na sociálních sítích:

Podobné
Задачи маркетингаЗадачи маркетинга
Дифференцированный маркетингДифференцированный маркетинг
Стратегии маркетинга - эффективный стимулятор роста продажСтратегии маркетинга - эффективный стимулятор роста продаж
Когда используется стратегия концентрированного ростаКогда используется стратегия концентрированного роста
Виды маркетинговых исследований для глубоко изучения рынка ля оптимизации планируемой прибылиВиды маркетинговых исследований для глубоко изучения рынка ля оптимизации планируемой прибыли
Сущность и принципы маркетинга в условиях стратегии инновационного развитияСущность и принципы маркетинга в условиях стратегии инновационного развития
Оборот розничной торговли и его зависимость от выбора процедур государственных закупокОборот розничной торговли и его зависимость от выбора процедур государственных закупок
Маркетинговая среда предприятияМаркетинговая среда предприятия
Особенности учета в торговлеОсобенности учета в торговле
Комплекс маркетинга и его составляющие как эффективный метод увеличения продаж и прибыли компании.Комплекс маркетинга и его составляющие как эффективный метод увеличения продаж и прибыли компании.
» » » Выбор целевых сегментов рынка медиауслуг на основе IT-технологий

© 2011—2024 WikiEnx.com